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MOUNTAINLIKERS. Sport et aventure, une combinaison  prometteuse

SÉANCE INAUGURALE
Le tourisme sportif comme opportunité pour les destinations de montagne.
Initiatives publiques et conditions du succès.

PRÉSENTATIONS ET DÉBATS THÉMATIQUES
Les produits de tourisme sportif et d'aventure ont besoin de promotion. Quels sont les nouveaux outils de marketing pour les destinations de montagne ?
Les grands événements sportifs. Un outil pour augmenter la valeur ajoutée d'une destination ou un gros investissement au retour limité ?
Le tourisme d'aventure envisagé dans un environnement global. Comment créer des expériences de qualité et où se situe la limite entre authentique et artificiel.
Comment réagissent les destinations de montagne face aux demandes des nouveaux clients à la recherche d'un style de vie plus sain et plus actif ?
La randonnée réinventée. Retour en grâce d'une activité indispensable au tourisme de montagne.

TABLE RONDE
Sportifs de renommée  Internationale  associent souvent leur image à une destination ou marque. Ils nous parleront  de leur expérience et nous verrons les aspects clefs de ces actions de marketing depuis la perspective des destinations

 

02 mars 2016

 08.00 – 09.00 Arrivée et enregistrement des participants
 09.00 – 09.45 Cérémonie d’ouverture
 

Maître de cérémonie: Mme. Gemma Rial

  • Hon. M. Josep Miquel Vila, Maire de Sant Julià de Lòria
  • M. Taleb Rifai, Secrétaire général de l’OMT
  • S.E. M. Antoni Martí, Chef du Gouvernement d’Andorra
09:30 - 11:15 Séance d’ouverture :
Le tourisme sportif comme opportunité pour les destinations de montagne. Initiatives publiques et conditions du succès.
 

Message de salutations: M. Kim Gi-hyeon, Maire de la Ville Métropolitaine d’Ulsan, République de Corée

Introducteur et modérateur : M. Marcio Favilla, Directeur exécutif chargé des programmes opérationnels et des relations institutionnelles de l’OMT.

  • S.E. M. Francesc Camp Torres, Ministre du Tourisme et du Commerce d’Andorra
  • M. George Chogovadze, Chef de l'Administration Nationale du Tourisme de la Géorgie
  • M. Richard Kämpf, Chef Politique Tourisme, Département fédéral de l'économie, de la formation et de la recherche, Suisse.
  • Mme. Ana Cristina Gozalo, Chef du Département de Tourisme de Sport et de Nature. Turespaña, Madrid, Espagne
11:15 - 11:45 Pause-café
11:45– 13:30 Séance 1 :
Les produits de tourisme sportif et d'aventure ont besoin de promotion. Quels sont les nouveaux outils de marketing pour les destinations de montagne ?
 

Les nouvelles technologies élargissent les possibilités de marketing pour les stations de montagne. Cette séance sera axée sur les dernières tendances et les outils les plus efficaces pour permettre aux destinations de montagne de toucher un plus large public.

Introducteur et modérateur : M. Enric López – Directeur du Master «Management des entreprises du tourisme» CETT - Universitat de Barcelona, Espagne.

Présentations et débat interactif :

  • M. Mathias Schattleitner, Directeurgénéral - DMC Schladming-Dachstein, Autriche
  • M. Jordi Ramot, Directeur général & fondateur, Wikiloc - Authentic Outdoor Experiences, Girona, Espagne
  • M. Eric-A. Balet, Président directeur général, Groupe Téléverbier SA, Verbier, Suisse
  • Mme. Nathalie Saint-Marcel, Directrice adjointe, Cluster Montagne, France
13:35 - 15:30 Pause déjeuner
 15:30 – 18:00 Séance 2 :
Les grands événements sportifs. Un outil pour augmenter la valeur ajoutée d'une destination ou un gros investissement au retour limité ?
 

De nombreuses destinations de montagne accueillent des manifestations sportives annuelles ou ponctuelles de prestige dans le but de maintenir la demande et d’attirer des visiteurs hors saison, mais aussi de rehausser l’image et le positionnement de la destination. Cette séance analysera la stratégie d’aborder ce processus afin de maximiser les retombées et le retour de l’investissement.

Introducteur et modérateur : M. Martí Rafel – Directeur général de Vallnord, Andorra

Présentations et débat interactif :

  • M. Alfonso Torreño, Directeur de marketing et de comercial de Grandvalira, Andorre
  • M. Martin Gaffuri, Responsable du marketing de marche et communication international, Scott Sports, Suisse
  • M. Richard Adam, Directeur commercial, Engadin St. Moritz Mountains AG, Suisse
  • M. Philippe Sudres, Directeurde la Communication, Amaury Sport Organisation (ASO), France
  • M. Bruno Lalande, Directeur de la stratégie EMEA, REPUCOM, France
18:15 Départ en autocar au parc Naturlandia (altitude : 1.600 mètres)
19:00 – 22:00 Dîner de bienvenue à Naturlandia “Welcome Party”

 

03 mars 2016

09:00 – 10:45 Séance 3 :
Le tourisme d'aventure envisagé dans un environnement global. Comment créer des expériences de qualité et où se situe la limite entre authentique et artificiel
 

Les montagnes sont idéales pour le tourisme d’aventure, si bien que de nombreuses destinations de montagne se dotent d’équipements spectaculaires pour attirer de nouveaux consommateurs. Cette séance explore les stratégies à mettre en place sur le long terme pour développer des produits durables de tourisme d’aventure sans construire de superstructures artificielles.

Modératrice : Mme. Esencan Terzibasoglu, Directrice de Programme Destination Management & Quality, OMT

Présentations et débat interactif :

  • Mme Eva Stravs-Podlogar, Directeur général par intérim, Direction du tourisme et internationalisation, Ministère du développement économique et technologie, Slovénie.
  • M. Chris Doyle, Directeur exécutif, Adventure Travel Trade Association (ATTA) Europe
  • M. Christopher Hinteregger, Cabinet de conseil Kohl & Partner spécialisé dans l’hôtellerie et le tourisme, Autriche
  • M. Willy Fux, Consultant, LHM Conseil, membre du Cluster Montagne, France
10:45 – 11:15 Pause-café
11:15 – 13:00 Séance 4 :
Comment réagissent les destinations de montagne face aux demandes des nouveaux clients à la recherche d'un style de vie plus sain et plus actif ?
 

Pour les amateurs de montagne, le ski restera à l’avenir le principal motif de voyage pour les mountainlikers. Cependant, les nouvelles tendances de style de vie sain et actif observables chez le consommateur imposent aux destinations de montage de s’adapter aux changements, de diversifier le produit et d’attirer des nouveaux marchés de niche. Cette séance mettra en avant des exemples de réussite.

Modérateur : M. Miguel Pedregal – Directeur Général de Caldea-Inúu, Andorra

Présentations et débat interactif :

  • M. Veikko Halonen,  Président directeur général, Vuokatti Sport Institute, Finlande
  • Sr. Enric Torres, Directeur des produits et de nouveaux projets, Andorra Turisme, Andorre
  • Sr. Marcelo Garcia Leyenda, Coordinateur de Projets Stratégiques, Villa La Angostura, Argentine
  • Mme. Imma Jiménez, Directrice de l’Agence de Développement et d’Investissement (ADI), Andorre
 13:00 – 14:30 Pause déjeuné
 14 :30 – 16:00 Séance 5 :
Sportifs comme outil de communication
 

Sportifs de renommée  Internationale (actifs ou retraités), associent souvent leur image à une destination de montagne, une marque ou un évènement sportif. Dans cette session, des athlètes reconnus, nous parleront  de leur expérience et nous verrons les aspects clefs de ces actions de marketing depuis la perspective des destinations.

Introducteur et moderateur: M. Douglas Pate, CEA, Confédération des Entrepreneurs d’Andorra, Andorra.

16:00 – 17:45 Séance 6 :
La randonnée réinventée. Retour en grâce d'une activité indispensable au tourisme de montagne
 

La randonnée est l'une des activités de loisirs en terrain de montagne le plus historique. Cependant, il a été étiqueté comme ennuyeux et démodé et a perdu son attrait pour les jeunes générations. Le nouveau boom des activités de pleins airs reliés à l'environnement, ont remis à la mode la randonnée et maintenant avec de nouveaux adeptes. Cette séance examinera pourquoi cela a eu lieu ce développement et quelles sont les implications pour les destinations de montagne.

Modérateur : Mme Cathy O’Dowd, Grimpeur, alpiniste et auteur, Afrique du Sud

Présentations et débat interactif :

  • Mme. Franziska Thiele, Institut de tourisme et de la recherche régionale, l'Université des sciences appliquées Ostfalia, Allemagne
  • M. Alfredo Ferreyros, Président exécutif d’Explorandes, Peru
  • M. Andy Schimeck, PDG, Marmot Mountain Europe, Allemagne
  • Mme. Catherine Germeir-Hamel, PDG et Fondatrice de Millennium Destinations, République de Corée
17:45 – 18:00h:

Présentation d'une Initiative globale: Le "Mountain partnership " à la FAO (Organisation des Nations Unies pour l'alimentation et l'agriculture)

  • Mme Mia Rowan, Responsable de la communication et de la mobilisation du Secrétariat du Partenariat de la montagne, FAO. Italie.
18:00 – 18:15 Pause-café
18:15 – 19:00 Conclusions techniques, et cérémonie de clôture
 

Conclusions techniques:

Cérémonie de clôture

  • Hon. M. Josep Miquel Vila, Maire de Sant Julià de Lorià – Andorra
  • Hon. Mme. Trini Marín,Maire d’Escaldes-Engordany–Andorre
  • M. Marcio Favilla, Directeur exécutif chargé des programmes opérationnels et des relations institutionnelles de l’OMT
  • M.I. M. Francesc Camp, Ministre du Tourisme et du Commerce d’Andorra
19:00 – 22:00 Cocktail de départ

Télécharger le programme des jours 2 et 3 en version pdf

04 March, 2016

Visite technique - ENJOY ANDORRA!
Programme et inscription : https://goo.gl/35ln6P
Télécharger le programme de la visite technique du 4 en version pdf

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